¿Cómo promocionar una universidad?

¿Sabes cómo promocionar una universidad? El sector educativo se caracteriza por ser uno de los más competitivos del mercado. Por ello, resulta imprescindible destacar entre el resto de centros formativos si lo que buscamos es captar leads que acaben matriculándose en nuestra institución académica.

Una de las herramientas más utilizadas por su eficacia es el Marketing educativo, el cual se encarga de realizar una serie de acciones de tipo inbound o no intrusivas dirigidas a un público específico previamente determinado. Mediante la aplicación de diferentes estrategias, su fin principal será atraer y fidelizar tanto a futuros estudiantes como a los actuales sin perder de vista a los padres y tutores, quienes forman parte también del público objetivo de las campañas.

En el siguiente artículo vamos a centrarnos en la promoción de universidades con la ayuda del Marketing educativo.

Marketing educativo para promocionar una universidad.

Una vez se identifican las necesidades y deseos de los potenciales estudiantes universitarios, el objetivo del Marketing educativo será comunicar de una forma eficiente la propuesta de valor que hace único a ese centro entre el resto de instituciones para conseguir atraer nuevo alumnado y evitar que el actual cambie de universidad.

En primer lugar, el Marketing educativo se centrará en analizar el mercado para identificar los estudiantes a los cuales quiere dirigirse la universidad. Se tendrán en cuenta factores como los intereses, las necesidades y las metas que quieran alcanzar estos posibles alumnos.

Tras seleccionar a la audiencia, se deberá crear una estrategia adaptada a este público objetivo. Entre las posibles acciones a llevar a cabo encontramos la creación de un plan de contenidos, asistencia a ferias relacionadas con la educación, planificación de programas de becas o descuentos para estudiantes con alto rendimiento.

La promoción online es clave para el Marketing educativo. Gracias a sitios web optimizados y redes sociales que incluyan contenidos de interés para los estudiantes universitarios la visibilidad y el alcance del centro en los medios digitales aumentará progresivamente. Crear blogs con artículos de temática específica, organizar webinars o publicar testimonios de otros estudiantes son algunas de las acciones recomendadas para atraer al público objetivo.

Las campañas publicitarias en medios online como redes sociales o el email marketing serán de gran ayuda para llegar a estudiantes potenciales. No hay que olvidarse tampoco de medios tradicionales como la radio, la televisión o la prensa escrita.

Para finalizar, interactuar de una forma presencial con padres y estudiantes en ferias educativas o instituciones de educación secundaria permite también a las universidades promocionar sus carreras, responder dudas sobre matriculaciones, la vida en el campus o los distintos programas de estudio.

Estrategias para promocionar una universidad.

A continuación vamos a definir 6 estrategias para la promoción de las universidades mediante el Marketing educativo:

• Contar con una imagen de marca sólida y reconocible

Es importante contar con una identidad visual definida, con un logotipo reconocible y con un tono coherente con el mensaje que queramos transmitir en los distintos medios. Todos estos detalles harán que la imagen de marca de la universidad sea sólida.

• Desarrollar un plan de contenidos

La mejor forma de llegar a padres y estudiantes es a través de contenidos atractivos que resulten relevantes y útiles para satisfacer sus necesidades. Se recomienda la utilización de blogs en los que elaborar artículos relacionados con el mundo universitario, hacer publicaciones en redes sociales, subir materiales educativos exclusivos para su descarga, testimonios de estudiantes de otros cursos, etc.

• Dinamizar las redes sociales del centro

No es necesario contar con una cuenta en todas las redes sociales. Habrá que centrarse en aquéllas que sean más utilizadas por el público objetivo de la universidad. De esta manera, será más fácil dinamizar los distintos perfiles ofreciendo un contenido atractivo que provoque la interacción de los usuarios además de incluir información relativa a nuevas actividades o cursos del campus, entre otros.

• Programas de becas y ayudas financieras

Los aspectos económicos también son importantes a la hora de elegir una universidad u otra. Si el centro ofrece ayudas y becas para estudiantes con poco presupuesto o descuentos para aquellos con mejores expedientes podrá conseguir atraer a un mayor número de alumnos potenciales.

• Promoción en ferias y eventos educativos

Existe un amplio abanico de ferias y eventos educativos como Aula o el Salón de Orientación Universitaria en los que aprovechar la oportunidad de dar a conocer a la universidad, sus programas académicos e instalaciones o resolver dudas presencialmente. Es una muy buena forma de establecer los primeros contactos con futuros alumnos.

• E-mail marketing

El e-mail marketing es una de las estrategias que mejores resultados aporta ya que pueden enviarse mensajes personalizados gracias a la segmentación de audiencias,  favorece el aumento de visitas a la web y se trata de un canal muy económico. Pueden enviarse desde newsletters con información relevante sobre la universidad o emails promocionales y de bienvenida para los nuevos alumnos. Se trata de una herramienta excelente para fidelizar a los estudiantes.

Si estás interesado en promocionar tu universidad, en Eduqia contamos con un amplia gama de informes específicos de Marketing educativo para que elijas los que mejor se adapten a las necesidades de tu centro.